Orangetheory Alum lança Ohm Fitness para oferecer treino EMS

Editor sênior do Franchise Times

Os clientes da Ohm Fitness podem comprar seu próprio macacão sem fio de $ 299 para receber estimulação muscular elétrica durante os treinos.

Você participaria de uma aula de ginástica em grupo vestindo uma roupa sem fio justa que fornece EMS ou estimulação muscular elétrica? Você pagaria $ 299 para comprar seu próprio terno? Você acreditaria que poderia obter o benefício de duas horas de exercício intenso em uma sessão de baixo impacto de 25 minutos?

Os fundadores da Ohm Fitness acreditam que a resposta é sim e estão franqueando seu novo conceito depois de abrir um estúdio de teste, em junho, em Scottsdale, Arizona. "Quando ouvi falar do conceito pela primeira vez, fiquei cético", disse o cofundador Doug Payne, ex-Orangetheory Fitness, European Wax Center e Massage Envy, que analisou uma versão inicial alguns anos atrás.

"O primeiro olhar que tive foi de ternos antiquados com o chicote elétrico e as fivelas e a roupa de baixo que precisava ser molhada para que você tivesse uma experiência positiva. Não vi isso como escala e algo que os americanos poderiam ficar atrás."

Doug Payne é o cofundador da Ohm Fitness.

Sua pesquisa resultou na ideia de um traje sem fio, que ele achou promissor. "Eu construí este programa em torno dessa ideia de uma experiência de fitness futurista e centrada na tecnologia que destrói a maneira como pensamos sobre o condicionamento físico tradicional. Estamos condensando-o em um pacote de 25 minutos. Estamos devolvendo tempo aos nossos convidados."

O EMS é "bem novo e único nos Estados Unidos", disse ele, "mas existe desde os anos 60. Você deve ter ouvido falar de algo chamado programa de supersoldado que a Rússia tinha nos anos 60", um possivelmente esforço mítico para criar soldados de alto desempenho, estimulando seus músculos com correntes elétricas. "Também foi usado nos anos 70 por atletas olímpicos, muito antes de haver doping. Os países do Leste Europeu o usaram e tiveram problemas, e foi visto como uma vantagem injusta."

A versão da Ohm Fitness, chamada de traje EMPower, "parece uma roupa de mergulho, mas é respirável", disse Payne. "Costurados no traje estão 30 almofadas, e as almofadas se comunicam diretamente com o músculo através da pele, e fornecem pulsos que fazem com que seus músculos se flexionem durante o treino de 25 minutos."

Em vez de contrair seu músculo 10 vezes em 10 segundos com roscas típicas com halteres, por exemplo, "com o traje EMPower, estou realizando até 85 contrações musculares por segundo". Além disso, em exercícios típicos, você está trabalhando apenas 50% do músculo, enquanto com o traje EMPower, "você está disparando 95% desse composto muscular".

A Ohm Fitness assinou seu primeiro contrato de desenvolvimento de área, para o Arizona, com duas mulheres novas na função. Alexis Krisay e Melissa DiGianfilippo são cofundadoras da agência de marketing e relações públicas Serendipit Consulting; eles foram contratados para desenvolver e executar o marketing da Ohm Fitness, mas decidiram entrar como franqueados.

Alexis Krisay, à esquerda, e Melissa DiGianfilippo dizem que usarão sua experiência em relações públicas de franquias como desenvolvedores de área da Ohm Fitness.

Eles venderão licenças de franquia para abrir até 35 locais no estado nos próximos três anos e planejam abrir pelo menos três.

A agência de relações públicas deles tem muitos clientes franqueados, então "vimos o molho secreto do que funciona", disse DiGianfilippo. É uma mistura do fundador, da experiência do fundador e do conceito", disse ela. "Isso é tão diferente. Quando conversamos com Doug para comercializar esta marca, quando mergulhamos, minhas primeiras palavras foram, isso vai ser maior do que a Orangetheory."

As mulheres continuarão a administrar sua agência de marketing, além de atuar como desenvolvedoras de área para a Ohm Fitness. As assinaturas na Ohm custam a partir de US$ 90 por mês para quatro aulas; $ 250 por mês para 12 aulas e $ 360 por mês para 20 aulas. Os clientes podem usar trajes fornecidos pela Ohm Fitness ou comprar os seus próprios, por US$ 299.

Outras franquias estão no jogo EMS. O Upgrade Labs, com sede em Santa Monica, Califórnia, e fundado por Dave Asprey, oferece tratamentos EMS individuais principalmente para recuperação de lesões, nos quais um manguito enrolado na área lesionada envia correntes elétricas para promover a cura.