European Wax Centre Co.

Aposentado desde 2017, Coba encontra sua próxima grande jogada na nova franquia de fitness, trazendo o Wireless EMS Fitness para uma aula de alta energia de 25 minutos

SCOTTSDALE, Arizona, 14 de novembro de 2022 /PRNewswire-PRWeb/ -- A mais nova franquia de fitness a chegar ao mercado, a OHM Fitness, acaba de ganhar um forte selo de aprovação do cofundador do European Wax Center, Joshua Coba. Coba garantiu os direitos de desenvolvedor da área, um investimento de propriedade minoritária na franquia e se comprometeu a atuar como membro do conselho.

OHM Fitness é uma nova franquia de fitness que usa a tecnologia EMS (eletroestimulação muscular) sem fio e em aulas em pequenos grupos. Oferecendo uma experiência de condicionamento físico de alta tecnologia que reúne os benefícios de um treino intenso de duas horas em uma sessão de 25 minutos de baixo impacto, a OHM Fitness abriu seu primeiro estúdio na sede da empresa em Scottsdale em junho. A Coba comprou os direitos de representação da área para o território do sul da Flórida, que inclui 34 licenças de franquia. Ele e sua esposa, Jenni, abrirão e operarão vários locais e ajudarão a OHM Fitness a vender as outras licenças para franqueados qualificados de várias unidades.

Coba cofundou o European Wax Center (NYSE: EWCZ) com seu irmão em 2004 e começou a franquear o conceito em 2008, expandindo-o para mais de 900 locais abertos e mais de 300 licenças adicionais em desenvolvimento. Ele se aposentou do conceito em 2017, mas continua como acionista e apoiou a empresa em seu IPO de US$ 180 milhões em 2021.

"OHM Fitness é um dos conceitos de franquia mais emocionantes que já vi em muito tempo", disse Coba. "Conheço o fundador Doug Payne há cerca de 15 anos. Ele foi um dos primeiros investidores na European Wax, quando o conceito estava em sua infância. Ele acreditou no conceito e, por sua vez, acreditou em mim. É realmente completo círculo que agora tenho a oportunidade de apoiá-lo no crescimento de um conceito de franquia que ele construiu desde o início."

Payne foi de fato o primeiro franqueado europeu da Wax a abrir um local fora da Flórida, onde o conceito nasceu. Ele abriu seu primeiro local em Scottsdale (no mesmo shopping center onde fica o primeiro local da OHM) em janeiro de 2009 e em 2022 ele possuía e operava 15 locais. Payne teve uma saída bem-sucedida de suas lojas no European Wax Center em maio para se concentrar na OHM Fitness.

Coba e sua esposa voaram para Scottsdale em agosto para se encontrar com Payne e experimentar uma aula de OHM Fitness e ele foi instantaneamente vendido. Ele diz que, além de o treino eficiente de 25 minutos ser um ponto de venda muito forte, é um investimento acessível com um custo relativamente baixo para começar a funcionar.

"Antes mesmo de terminar minha primeira aula, eu sabia que queria fazer parte da OHM Fitness", disse Coba. "O treino é perfeito para mim; não consigo realmente me envolver com pesos pesados, e acho que em um treino tradicional, uso o resto do meu corpo para compensar e muitas vezes não consigo manter a forma adequada e fazer um ótimo treino. O OHM oferece um ótimo treino de corpo inteiro em 25 minutos e o traje ajuda a mantê-lo na forma adequada enquanto atinge músculos que a maioria das pessoas não trabalha com eficiência. Ainda mais, os pulsos ajudam seu cérebro a não se concentrar nas coisas que muitas vezes o impedem de atingir seus objetivos de condicionamento físico."

A criação da OHM Fitness permitiu que Payne alavancasse duas facetas muito diferentes de sua vida. Nos últimos 15 anos, Payne teve a chance de trabalhar com alguns dos conceitos mais bem-sucedidos do mundo no nível de franqueador, incluindo Massage Envy, European Wax Center e Orangetheory Fitness. Ele também trabalhou como desenvolvedor de área para a Orangetheory Fitness e franqueado de várias unidades para a European Wax. Esta experiência deu-lhe uma compreensão profunda de todas as áreas do franchising. Além disso, dada a natureza da tecnologia EMS que é o componente central do conceito, Payne pôde utilizar seu treinamento inicial e experiência em engenharia eletrônica na Marinha dos Estados Unidos e depois na Boeing.

Juntamente com o desenvolvimento do sul da Flórida, Coba atuará como membro do conselho da OHM Fitness enquanto Payne e sua equipe fundadora trabalham para trazer estrategicamente a OHM Fitness para todos os principais mercados em tempo recorde.