Diddy acusa Spirits Company Diageo de discriminação racial em processo

O empresário e magnata da música Sean "Diddy" Combs processou a gigante das bebidas alcoólicas Diageo, acusando a empresa de não investir recursos em suas marcas de vodca Ciroc e tequila DeLeon - tratando-as como produtos "urbanos".

Em um processo aberto na quarta-feira e obtido pela Rolling Stone, os advogados de Combs afirmam que a Diageo e seus executivos "colocaram os pés no pescoço das marcas do Sr. Combs. Em um negócio onde produção, distribuição e vendas são os pilares do sucesso, Ciroc e DeLeon estão sem recursos para os três." O processo também alega que, enquanto a Diageo investiu e expandiu suas outras marcas – incluindo a tequila concorrente Don Julio que adquiriu em 2015 e a tequila Casamigos do ator George Clooney que adquiriu em 2017 – as marcas da Combs foram deixadas para “murchar”.

Mais da Rolling Stone

Bill Cosby enfrenta novo processo acusando-o de estupro em 1969

Academia Donda de Kanye West: bullying constante, sem cadeiras e discrepâncias salariais, reivindicações de processos judiciais

Lindsay Ell, ex-colega de gravadora de Jimmie Allen, diz que está com mulher acusando-o de agressão sexual

Combs, que é negro, também afirmou que o presidente de reservas e novos negócios da Diageo, Stephen Rust, “reconheceu diretamente os tons racistas da empresa em 2019” e disse ao empresário que alguns dos líderes da empresa “se ressentiam por ele ganhar muito dinheiro. " O processo também alega que Rust admitiu que a corrida de Combs era "parte do motivo pelo qual a Diageo limitava os bairros onde as marcas Combs eram distribuídas".

De acordo com os documentos, a empresa de destilados "provou não querer tratar seus parceiros negros igualmente - mesmo quando explicitamente exigido por contrato a fazê-lo", e Combs pretende "buscar bilhões de dólares em danos devido à negligência e violações da Diageo".

"Cobrir-se com a linguagem da diversidade e da igualdade é bom para os negócios da Diageo, mas é uma mentira", afirmou o processo. “Embora a Diageo possa incluir visivelmente imagens de seus parceiros negros em materiais publicitários e press releases, suas palavras apenas fornecem a ilusão de inclusão”.

Em declaração à Rolling Stone, um porta-voz da Diageo negou as acusações: "Por mais de 15 anos, tivemos um relacionamento produtivo e mutuamente benéfico com o Sr. Combs em vários empreendimentos comerciais, fazendo investimentos significativos que resultaram em sucesso financeiro para todos os envolvidos", disse a empresa. "Embora respeitemos o Sr. Combs como artista e empresário, suas alegações carecem de mérito e estamos confiantes de que os fatos mostrarão que ele foi tratado com justiça."

O relacionamento de Combs com a Diageo remonta a 2007, quando a empresa global de bebidas abordou o magnata para assumir as rédeas do marketing da Ciroc - catapultando a marca para um nome familiar.

O melhor da Rolling Stone

Todas as 229 músicas de Taylor Swift, classificadas

As 50 melhores canções do The Who

As 50 melhores músicas do Fleetwood Mac

Clique aqui para ler o artigo completo.