Ohm Fitness atrai desenvolvedores ao lançar franquia de treinamento EMS

Editor sênior do Franchise Times

Os clientes da Ohm Fitness se exercitam em macacões sem fio que fornecem estimulação muscular elétrica.

A nova desenvolvedora de área da Ohm Fitness em San Diego, Danielle Conklin, não é estranha à execução de conceitos associados aos ex-alunos da Massage Envy. "Comecei com o Massage Envy quando era um conceito extremamente novo", em 2006, lembra Conklin. Ela deixou a América corporativa para ajudar seu pai, "que realmente não tinha ideia do que o franchising implicaria".

Eles venderam a área e construíram suas próprias participações em sete estúdios antes de vendê-los em 2013. Em seguida, veio o European Wax Center, construído no mesmo modelo de associação e com algumas das mesmas pessoas da Massage Envy. O Amazing Lash Studio foi o próximo para Conklin, em 2015, que atraiu muitos franqueados da Massage Envy.

"Desde que estou no franchising, eu fluxo e refluxo. Eu expando e contraio", disse Conklin, um "ávido viciado em fitness" que provavelmente corre "100 a 200 milhas por mês. Correr é minha clareza".

Agora ela assinou com a Ohm Fitness, cujo CEO, Doug Payne, era associado à Orangetheory Fitness, European Wax Center e Massage Envy. Os clientes da Ohm Fitness usam macacões justos que fornecem estimulação muscular elétrica ou EMS. Eles dizem que aproveitam os benefícios de um treino de mais de duas horas em meia hora.

"Quando ouvi falar do conceito pela primeira vez, fiquei cético", disse Payne, que viu uma versão inicial alguns anos atrás. "O primeiro olhar que tive foi de ternos antiquados com o chicote elétrico e as fivelas e a roupa de baixo que precisava ser molhada para que você tivesse uma experiência positiva. Não vi isso como escala e algo que os americanos poderiam ficar atrás."

Sua pesquisa resultou na ideia de um traje sem fio. "Eu construí este programa em torno dessa ideia de uma experiência de fitness futurista e centrada na tecnologia que destrói a maneira como pensamos sobre o condicionamento físico tradicional. Estamos condensando-o em um pacote de 25 minutos. Estamos devolvendo tempo aos nossos convidados."

Engenheiro eletrônico de formação, o CEO da Ohm Fitness, Doug Payne, imaginou uma "experiência de fitness futurista e centrada na tecnologia".

O traje EMPower da Ohm Fitness é vendido por US$ 299 e "parece uma roupa de mergulho, mas é respirável", disse Payne. "Costurados no traje estão 30 almofadas, e as almofadas se comunicam diretamente com o músculo através da pele, e fornecem pulsos que fazem com que seus músculos se flexionem durante o treino de 25 minutos."

Conklin disse que foi vendida na primeira vez que experimentou, no primeiro estúdio de Ohm em Scottsdale, Arizona. "Você nunca fica dolorido no dia seguinte, mas dois dias depois eu espirrava e queria chorar. E então comecei a rir porque queria chorar depois de espirrar, e doía tanto", disse ela, mas é o tipo de dor que os entusiastas do fitness hardcore adoram.

"As pessoas estão tão ocupadas hoje. Eu os vejo fazendo um treino EMS de 25 minutos? Com ​​certeza. E você vai sentir isso. Estávamos cumprimentando um ao outro. A música está batendo", disse ela.

O primeiro contrato de desenvolvimento de área da Ohm Fitness, para o Arizona, foi para duas mulheres novas na função. Alexis Krisay e Melissa DiGianfilippo são cofundadoras da agência de marketing e relações públicas Serendipit Consulting; eles foram contratados para desenvolver e executar o marketing da Ohm Fitness, mas decidiram entrar como franqueados.

Eles venderão licenças de franquia para abrir até 35 locais no estado nos próximos três anos e planejam abrir pelo menos três.

A agência de relações públicas deles tem muitos clientes franqueados, então "vimos o molho secreto do que funciona", disse DiGianfilippo. "É uma mistura do fundador, da experiência do fundador e do conceito. Isso é tão diferente. Quando conversamos com Doug para comercializar esta marca, quando mergulhamos, minhas primeiras palavras foram, isso vai ser maior do que Teoria Laranja." Fundada em 2010, a Orangetheory Fitness possui mais de 1.300 estúdios.

As mulheres continuarão a administrar sua agência, além de atuar como desenvolvedoras de área para a Ohm Fitness. As assinaturas na Ohm custam a partir de US$ 90 por mês para quatro aulas; $ 250 por mês para 12 aulas e $ 360 por mês para 20 aulas. O custo de investimento para uma franquia da Ohm Fitness varia de US$ 225.000 a US$ 300.000, disse Payne.